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奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

《奇葩说》《杜蕾斯》《头号玩家》 设计海报

什么促使你点击?

信息爆炸的当下,仔细回想那些促使你点击的信息,是不是主要有四类:有情、有趣、有利、有用,今天我们主要说“有情”。除了我们正常理解的情感及常常挂在嘴边的情怀以外,当下社交网络生态下,更为重要的其实是情绪,但凡能撩拨你情绪的,必将赢得点击。

比如说,UC头条集合了 2016 年社交网络让人印象深刻的一些话,采用原音配音,再结合吻合文案的生活化场景,这一形式激发了用户的多种情绪,使其产生共情,声音 动效 文案 生活化场景的搭建,撩动用户情绪的同时增强了用户的记忆。

那么,在意识到“有情”的重要性后该如何实际应用在运营设计里呢?

主要是通过了解用户提取关键词,在得到关键词后结合该次的运营主题,进行视觉推导。在推导过程中要同步设定好想要传达给用户的情绪是什么,或者是针对哪些用户群体更能产生共鸣,并且思考我们需要传播哪些情绪内容。

奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

下面将结合我近期的一个主题红包项目来详细解说:

主题红包风格再设计

主题红包是QQ红包玩法的分支,是一个只在重要节日出现一日的特殊封皮红包,从 2016 年 2 月我接手主题红包到现在,已经有两个版本。

奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

对于去年的改版,我觉得设计上局限性比较大,于是思考起了在现有结构上的风格再设计。

了解用户

在开始设计前,应当通过下面三个维度先去了解用户,才能有效地将信息传达给他们。

奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

针对主题红包这个例子,我需要思考的是,QQ的整体用户群主要集中在 00 后,一个在校群体。 00 后是互联网的原住民,热衷于表现自我,使用手机较早,在童年时期广泛接受来自欧美、日本的动画和电子游戏影响。二次元为该群体的主流文化,以兴趣爱好来划分圈子进行交友。爱追星,愿意为IP产业买单。我在改版前针对年轻用户群体发起了两次CE访谈,访谈的部分结果如下图所示:

奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

结合双方面的汇总,不难看出年轻用户群体在个性化(新鲜小众)风格方面有强需求,动态的东西比较能引起他们的关注,色彩形式方面接受范围广。且有明显的情感需求,关注自我感受。

得出关键词

针对主题红包的例子,我在对QQ主题红包用户群体进行研究后,得出了以下关键词:

奇葩说、杜蕾斯、头号玩家...这些爆款运营视觉设计,都做对了什么?

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